Problema Central: El municipio de Rionegro, es centro del desarrollo de la subregión del oriente antioqueño, dicha representatividad amerita realizar intervenciones urbanísticas que cumplan la función de marcas estratégicas en el territorio que simbolicen, tanto la relevancia a nivel económico como histórico - cultural en el desarrollo de sus capacidades sociales y territoriales y su reconocimiento como ciudad del bienestar.
Situación: Se identifica una carencia de identidad territorial en términos, no político administrativos, generadas en la vinculación del municipio con las áreas de importancia y los municipios cercanos de la subregión del oriente antioqueño y del área metropolitana del Valle de Aburrá. Rionegro cuenta con una oferta histórica, cultural, económica y paisajística en su territorio, lo cual, requiere la creación de elementos de identidad, como marca ciudad, principalmente en los accesos principales al municipio, por medio de unas puertas de ingresos que fomenten el orgullo Rionegrero e incentiven el sentido de pertenencia y los visitantes reconozcan los valores de la ciudad del bienestar.
Magnitud: El municipio de Rionegro no cuenta con intervenciones urbanísticas, que integren elementos asociados con la imagen de ciudad, mediante los cuales se generen diferenciación y posicionamiento territorial, que permitan impulsar el sentido de pertenencia. Marcando una imagen de valor a través de intervenciones con carácter comunicacional y paisajístico, que promuevan sensaciones positivas a los ciudadanos y visitantes, donde se imprima el mensaje de la ciudad del bienestar en función de la economía, el empleo, el buen vivir, los servicios y los valores del entorno natural.